贵州贵矛台(贵州贵矛台酒业有限公司产的52度净含量450mL)
贵州贵矛台(贵州贵矛台酒业有限公司产的52度净含量450mL)
贵州贵矛台,位于贵州省安顺市镇宁布依族苗族自治县西秀镇,海拔1800米,是一座历史悠久的道教名山。山上有一座始建于唐代的石牌坊,上书“万寿寿宫”三个大字。据说,这里是当年武则天登基的地方,所以又叫“皇宫山”。万寿宫的建筑布局十分讲究,整个建筑群依山而建,错落有致,气势恢。登上山顶,放眼望去,群山环抱,绿树成荫,一派田园风光。
自2018年1月1日起,茅台上调各产品供货价格,平均上调幅度18%左右。茅台酒出厂价由每瓶819元提升至969元,如今,终端市场更是达到2800元/瓶的高价。即使这样,茅台酒在市场上依然供货趋紧,茅台酒这么贵,为什么还有那么多人买它呢?
主要是看中它的定位。茅台主要定位中产阶级消费群体,中产阶级是有能力去消费诸如茅台的高端白酒的,是购买茅台酒的主力。
而根据国际、国内不同机构的测算我国中产群体是在不断扩大的。根据他们的预测,预计中产阶级人数增速每年在 6.9%~14.0%之间,中位数约为 10%。不断扩容的中产阶级将直接带动茅台需求提升。
然后就是品牌和稀缺性;
品牌。毫无疑问,高端白酒的消费主要受品牌力所驱使,茅台素有国酒的美誉,自然是白酒的第一品牌。在中国人的宴席上,喝茅台绝对是最有面子的。
稀缺性。茅台高端白酒长期受困于产量限制,不同于浓香型白酒,酱香型白酒特殊的酿造工艺,再加上茅台酒高端酒出于品质的要求更需要大概5年的时间才能酿造完成,长期受困于基酒的产量而供不应求。稀缺性是茅台的核心竞争力之一。
因此,茅台的价格稍微贵一些可以理解,但贵成如今堪称酒中贵族的程度却有些过分了,这也是酒友质疑它凭什么能卖这么贵的原因。
其实,最关键的原因除了实力,就是品牌的塑造。
打个比方,你是愿意用50元去买一瓶有一大半概率会品质不好的白酒,还是愿意用100元去买一瓶几乎百分百是品质好的白酒?
买茅台,其实买的也是安心,这就是品牌和口感塑造成功的重要性。
在很多行家看来,贵州茅台赢在了实力上,更是赢在了品牌和口碑上。
而塑造品牌的成本,自然就算到了价格上,这就促成了贵州茅台如今堪称是酒中贵族的身份。
此外,品牌塑造成功还附带了一个更好的成果,那就是茅台已经不仅仅是一个白酒,而是身份和面子的象征,茅台酒就成为了真正意义上的酒中贵族。有了这个光环,茅台酒更贵了。
凭什么茅台能卖这么贵?
因为它有实力、名气和品牌价值,说白了这个贵族的身份也是酒友们的喜爱一手打造的。
The End
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