红酒的市场分析(红酒的市场细分)

红酒的市场分析(红酒的市场细分)

红酒是一种受到广泛欢迎的高档酒类，其市场逐年增长。随着消费者生活水平的提高，人们对品质更高、健康、文化和品味的追求不断增强，红酒成为了越来越多人的饮品首选。同时，红酒行业的市场竞争越发激烈，国内外品牌、渠道、品种都非常丰富。红酒生产商需要不断提高产品品质，拓展市场渠道并提高品牌影响力，进一步满足消费者的需求。

近年来，中国葡萄酒消费量持续增加，且增速保持在3.5%-6.8%。2017年，中国葡萄酒消费量增加了0.6亿升，全球占比7%，相比其他国家市场空间更大。下面进行葡萄酒行业数据统计分析。

葡萄酒行业分析表示，随着关税降低，2014-2017年以来国内葡萄酒进口量和进口金额逐年稳步增长。2017年1-12月，中国进口葡萄酒总量为7.46亿升，同比增长16.88%，进口总额为27.89亿美元(折合人民币约178亿元)，同比增长17.96%。

截止至2018年进口葡萄酒总量为6.88亿升，较去年同期下滑了8.26%。进口额略微上涨2.12%，达28.5亿美元。国家统计局数据显示，2018年1~12月全国葡萄酒产量为62.9万千升，同比下滑7.4%。值得注意的是，该数据比2017年总产量100.1万千升大幅减少了37.2万千升。

以葡萄酒进口总金额来进行排名，中国现在已经是全球第四大葡萄酒消费国，这个排名可以说合乎情理;但令人诧异的是，以每升的进口葡萄酒价格来排名，中国同样位列第四位，高于加拿大、日本、法国等国，仅次于美国、英国和德国。

受供给侧结构改革等因素影响，国内经济增速放缓，2017年葡萄酒销售收入增速也出现下降，规模以上葡萄酒企业甚至出现负增长。预计未来仍有下降趋势。但值得关注的是，随着一系列政策规范和“一带一路”助力，中国葡萄酒企业将得到持续优化调整，并迎来新的发展机遇。

受主流消费者消费习惯转变、海外直采比重增加和“零关税”政策等因素影响，进口葡萄酒继续快速蚕食国产葡萄酒市场份额。较之2013年，中国进口葡萄酒总量5年内翻了一番，2017年达到74.9万升，增幅17.35%，而国产葡萄酒产量增速为

-11.95%。预计随着国内葡萄酒巨头对海外酒庄的并购整合，进口葡萄酒规模还将进一步提升。

国产葡萄酒目前仍处优化调整中，葡萄酒品质正在向高质量产品倾斜。从近几年国产葡萄酒在布鲁塞尔国际大奖赛的获奖情况看，总奖牌数于今年首次突破三位数，达到131枚。此外，如张裕、威龙、长城等龙头企业，则分别通过收购海外品牌、在海外建厂或产品出口的方式布局海外市场，加剧与进口葡萄酒的市场争夺。以上便是葡萄酒行业数据统计分析的所有内容了。

来源: 中国报告大厅

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