腾讯和网易在游戏方面的大战（腾讯网易获版号）
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文 | 另镜，作者 | 刘雨婷，编辑 | 陈彦旭
饱和的游戏市场不缺分母，缺的是精品。
9月13日晚间，国家新闻出版署公布了今年第五批国产网络游戏版号，本次共有73款游戏获得版号。
其中，网易旗下《全明星街球派对》、腾讯旗下《健康保卫战》获批，这是网易、腾讯在去年7月版号停发后，首次获得新游戏版号。
此外，有10款游戏增报版本，包括网易的《无尽的拉格朗日》增报客户端版本，腾讯的《彩虹坠入》和B站代理发行的《暖雪》增报移动端版本。
但本批版号仍然缺少重度游戏和进口游戏的身影，此次版号发放依然以国产移动端游戏为主，其中休闲益智移动游戏占比超四成。
休闲益智等轻度移动游戏生命周期短，给公司带来的盈利空间有限，在重度游戏版号审批趋严的背景下，游戏行业增速或依然承压。
在版号收缩态势尚未缓解的情况下，腾讯、网易纷纷将视线投向海外，依靠投资并购、知名端游IP转手游（PUBG、暗黑破坏神等）、重磅新游（幻塔、王者荣耀国际版等）等方式多管齐下，争渡全球。
重度、进口游戏版号缺失
今年二季度以来，游戏版号开始恢复发放，国家新闻出版署在今年4月、6月、7月、8月共发放241个国产游戏版号。前四次版号发放以小公司、轻量级游戏为主，腾讯、网易作为两大头部公司，纷纷错过此前版号。
此次，网易旗下移动端游戏《全明星街球派对》获得版号，这是在去年7月版号停发后，网易首度获得新版号。
此外，腾讯系公司南京网典科技旗下移动端游戏《健康保卫战》顺利获批。据悉，《健康保卫战》是由腾讯游戏追梦计划、NExT Studios和TGideas（腾讯创意设计团队）联合推出的休闲塔防类手游，是与人民日报、中国免疫学会联合研发的健康益智科普游戏，着重于展现游戏的正面社会价值。、
近年来，游戏版号政策开始倾向于对玩家有益和有教育价值的游戏。在今年6月腾讯游戏2022发布会上，腾讯用了近一半的时间介绍游戏技术的跨界应用和游戏的社会价值。
在此情况下，虽然本次版号获批数量较过去四次有所提升，但主要获批游戏为休闲益智类移动游戏，本批版号依然缺少大厂重度游戏，
今年9月，获批的休闲益智游戏数量大幅提高到31个，环比8月增加23个，休闲益智移动游戏占比提升从8月12%提升至42%。
国金证券研报分析称，本批版号中，休闲益智移动游戏版号占比大幅提升，或体现了重度游戏的过审依然难度较大。
目前，腾讯拥有《Valorant》《Apex》《堡垒之夜》等多款全球热门重度端游IP，但受限于版权无法在国内发行。此前2018年，腾讯曾引进全新3A大作——《怪物猎人：世界》，并在全网预热，将在WeGame发售。但原本定档全球同步发售的《怪物猎人：世界》却因被撤销版号禁止发售，在WeGame下架。
近年来，进口游戏版号发放逐渐收缩，2019-2021年分别有185、97和78款进口游戏取得版号，但在今年的五次版号发放中均无进口游戏获批。
有媒体统计，之前腾讯每年发行、代理的游戏超过1000款，但受版号影响，腾讯近几年每年只有约200款游戏上线。
在经历了一年多的版号空档期后，腾讯、网易两家公司的版号储备都较为有限。2022年6月腾讯游戏发布会仅公布12款新游戏，除去今年7月上线的三款游戏，仅有6款游戏获发版号。
今年5月，网易公布了《逆水寒》手游、《永劫无间》手游、《暗黑破坏神：不朽》为首的6款新游，相比往年发布会是新游数量最少的一次。截至今年9月，网易未上线游戏中，仅有《隐士录》和《绿茵信仰》获发版号。
光大证券分析称，目前腾讯、网易获发游戏体量预计较小，网易《全明星街球派对》前期并无成规模宣传，预计业绩贡献较低。展望后续质量更优、变现潜力更高的产品获发版号，将对腾讯、网易业绩预期造成较大正面影响。
此外，值得注意的是，国家新闻出版署公布了10款游戏增报版本，网易、腾讯等多厂商为旗下游戏申请了多平台版本，在2021年以前没有增报版本的情况。
这意味着未来多平台游戏版号审批的机制将转变为“一个版号可以对应同一游戏的多个平台版本”，而不必为同一款游戏的手游、PC、主机版本申请不同版号，在为新老游戏打开多平台运营空间的同时，端游转手游等过程或更为流畅。
游戏厂商出海争渡
根据游戏工委发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年第二季度国内游戏市场销售收入同比下跌7%。与此同时，国内游戏用户的数量在趋于饱和，上半年中国游戏用户规模6.66亿人，同比下降0.13%，这也是七年以来上半年游戏用户首次出现下降。
在国内市场饱和且版号发放收紧的态势下，众多国内游戏公司一同瞄准海外。
网易CEO丁磊在一季度财报会上表示，目前，网易游戏海外市场营收占比达10%以上，未来希望海外市场占比能达到40%～50%。
早在2019年，腾讯高级副总裁马晓轶便提出腾讯游戏的目标是要把出海游戏的收入做到与国内相同的规模。今年5月，马晓轶在接受采访时表示，以前只会花20%的时间去看海外，而现在60%的时间都用来观察全球市场。
斗志满满的网易和腾讯在海外都推出了重磅新品。今年6月，由网易和暴雪合作出品《暗黑破坏神：不朽》在海外市场率先上线，根据Sensor Tower数据，《暗黑破坏神》截至7月底的海外总收入已突破1亿美元。7月25日，《暗黑破坏神》在国内上线，成为2022年8月网易游戏旗下收入最高的手游产品，并跻身中国iOS手游收入榜第3名。
8月11日，腾讯和完美世界联手在海外市场正式推出轻科幻开放世界游戏《幻塔》，游戏随即登顶美日韩、中国台港澳等市场手游下载榜，并成为8月全球收入增长最快的手游。在《幻塔》的带动下，今年8月腾讯游戏移动端收入环比增长2%，完美世界移动端收入增长34%。除在海外市场推出新游外，大举收购海外游戏公司加速布局，也成为游戏厂商的共同选择。
据统计，截至目前，腾讯在今年共参与了14起游戏领域投资事件，其中12笔都是布局海外游戏厂商，其中包括育碧、FS社等全球知名3A大作游戏研发公司。
今年8月，网易也宣布已收购法国游戏开发商Quantic Dream，后者旗下拥有《底特律：变人》等热门游戏产品，这将成为网易游戏在欧洲的第一个工作室。截至目前，网易已经在加拿大、日本、美国、欧洲等地成立工作室。
海外本土游戏开发大厂大多专注于PC和主机游戏开发，在此类游戏方面技术和研发储备较为丰富。而国内移动游戏厂商在中重度游戏以及端游转手游方面经验较为丰富，海外多家主流游戏厂商（如暴雪娱乐、EA、Krafton）选择与腾讯网易等游戏厂商合作或授权推出多款移动游戏。
海外本土游戏厂商能更精准把控本地用户喜好，在全球化的战略下，为适应游戏本土化、减少研发成本，未来国内移动游戏厂商与海外游戏大厂的合作或将更加频繁，共同研发、端游IP转手游或将成为更常见的出海模式。
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