茅台集团文化理念 茅台集团企业文化
茅台集团文化理念和企业精神，坚持“酒香不怕巷子深”的原则，通过线上线下相结合的方式，不断扩大茅台品牌影响力，提升消费者对茅台的认知度和美誉誉度，推动贵州白酒产业高质量发展。截至目前，已有来自全国各地的数百家媒体参与本次活动，覆盖人群超过10万人。
一：茅台集团文化理念有哪些
在最新公布的2021全球最具价值品牌100强榜单上茅台排名第11位，品牌价值1093.3亿美元，同比上升103%。品质茅台、绿色茅台、活力茅台、文化茅台和阳光茅台，茅台集团于“十四五”开局年全新提出了“五星茅台”发展理念，致力于以文化为载体，将中国品牌提升成世界级品牌。
图为万酬优购定期组织员工集体唱红歌
“茅台公主”，立誓要做成“葡萄酒中的茅台”
很多人知道贵州茅台白酒，但却对茅台葡萄酒不太了解。
2002年，贵州茅台集团在具有“中国酿酒葡萄之乡”和“中国干红城”美称的河北昌黎成立贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒有限公司，拥有5000亩标准化葡萄种植基地、3000平方米的地下酒窖和设备完整的独立发酵站、茅台葡萄酒庄园。作为茅台集团在贵州省外投资的子公司，茅台葡萄酒被誉为“茅台公主”，传承和延续着茅台白酒的质量和健康理念，以做一款有性格的葡萄酒为市场定位，誓要把茅台葡萄酒做成“葡萄酒中的茅台”。
19年来，茅台葡萄酒站在全球化的高度，凝聚大国工匠精神，秉承特有的酿造工艺，全程采用先进的控温技术和柔性工艺精心酿制，原汁原味保留红酒当中的葡萄果香，赋予了来自全球各地的优质原料“茅台葡萄酒”的口感与气质，在品质和品牌上成为中国葡萄酒 “新国货”的引领者。
今年4月5日，茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军接受
文化茅台，就是“一群人、一辈子，酿一瓶好酒”
有人这样说，茅台是物质的，它品格高雅，承载着茅台的文化；茅台也是精神的，它守正创新，统领着茅台的灵魂。
茅台酒的酿造文化自汉代至今，凝聚了一代代茅台匠人的智慧。从最开始的“口传心授”，到如今实现茅台酒生产从原料进厂到产品出厂的全过程制度化、规范化管理；从一瓶酒到一种软实力，建设“文化茅台”的使命应运而生。2019年8月份，茅台集团“文化茅台”战略的全面启动，在业界引起巨大反响。
2021年5月20日，在千人汇聚的南京国际展览中心，茅台葡萄酒展示出了大国品牌的担当与作为。当天，由茅台葡萄酒江苏省代南京万酬优购网络科技有限公司组织的“文化茅台 欢乐茅粉——匠心酿造中国味 千人畅饮茅台红”活动在国展中心召开，旨在培育茅台葡萄酒在华东地区的消费市场，加速茅台葡萄酒的全国化布局。
对于茅台葡萄酒公司来说，这不仅代表了茅台葡萄酒品牌声浪的加强，也是茅台葡萄酒构建“厂商一体化”利益共同体的决心和信心。
茅台葡萄酒销售公司总经理蒯斌接受扬子晚报/紫牛新闻
南京市政协委员、茅台葡萄酒江苏省代、南京万酬优购网络科技公司董事长侯国新在会上表示：“‘一群人、一辈子、酿一瓶好酒’就是茅台对品质严格要求的真实写照，近年来茅台葡萄酒在国内外权威赛事中屡获大奖，并越来越受到消费者的广泛认可，也充分证明了茅台葡萄酒具备的卓越品质。”侯国新说，茅台葡萄酒进驻江苏以来，深受广大茅粉喜爱，我们的愿景是将江苏市场打造成茅台葡萄酒全国样板！他对茅台葡萄酒在江苏市场的后续发展充满了信心，相信在“十四五”的新征程上定会创造新的辉煌。”
“一群人、一辈子，酿一瓶好酒”靠的是凝心聚力。作为茅台葡萄酒江苏省代，万酬优购一方面致力于打造服务茅粉的优质平台，通过直播带货、掼蛋比赛、“品牌广告+精品店+互联网”等线上线下的互动，让茅粉找到幸福的获得感；另一方面注重员工队伍建设，通过建立党支部、定期开展支部生活会，定期组织员工集体唱红歌。近日，由茅台葡萄酒冠名的《喜汇金陵》电视节目正式在南京电视台开播，为操办婚事的有情人提供一站式服务，进一步将“文化茅台”渗透到“婚庆文化”中，传递到千家万户。
扬子晚报/紫牛新闻
校对 徐珩
二：茅台集团文化理念分析
国酒茅台品牌logo设计含义
logo设计的色彩为红、蓝、白，分别象征了茅台酒的酱香、醇甜、窖底。红色作为民族传统色..
贵州茅台logo设计在形态上为圆形，利用红蓝两色对比、反白成一抽象的鹰形，象征企业似雄鹰展翅腾飞，同时也隐喻出茅台酒厂英文缩写字母“M”。以鹰象征企业的恢宏气势，展示强大深厚的企业生命力和鲜明厚重的企业形象。同时，标志两边共八根流动的线条，喻意着标志是在茅台酒荣获巴拿马国际金奖80周年之际推出，使企业标志具有深远的历史意义和纪念意义。
logo设计的色彩为红、蓝、白，分别象征了茅台酒的酱香、醇甜、窖底。红色作为民族传统色，暗示企业的开拓精神和激昂奋勇的热情。同时也隐含着茅台酒的独特醇香，并巧妙地溶入五星，喻意着茅台酒厂及茅台酒的国酒地位和国际荣誉。标志展示了茅台酒厂如飞腾之雄鹰飞向辉煌。“茅台”缩写注入蓝色的海洋，象征国酒茅台屹立于世界。整个logo设计既有东方色彩，又具有现代感。色彩鲜明突出，设计大方豪迈。
三：茅台公司文化
茅台的企业精神是爱我茅台，为国争光。茅台企业从原先3家私营小作坊公私合营为地方国营茅台酒厂，再到中国贵州茅台酒集团公司，是一代又一代的茅台人倾情奉献。60多年的励精图治，既有成功的经验，也有失利的教训，有过惨淡的经营，也有骄人的业绩，完全得益于优秀企业文化支撑，确保了基业常青、经营永续，大旗不倒、品牌不倒。独特的历史文化成就了国酒茅台，也成就了她的品牌属性。2001年，《国酒茅台重塑文化》一文，对“绿色茅台”、“人文茅台”、“科技茅台”的文化内涵进行了阐释。中国白酒的本质：在饮酒时，需要合适的食物来搭配，才能彰显和提升酒的风格。与此同时，享受美食时也需要用美酒来表现和升华。酒与美食的搭配相宜得章，才能发挥出各自的美，带给享受者美好的感受。前不久，几家行业大佬针对白酒未来发展和趋势进行了激烈的探讨，言谈之间，渐渐将白酒延伸而出的关于市场、关于营销、关于结构等“枝桠”问题进行了剥离，直接回归到白酒“本质”的探讨上来。激烈的探讨后，集合各方观点，为白酒的本质进行了重新定义：“白酒，非必需品。”
The End
